Fundamentos de la Publicidad

Segun la ley general de la publicidad(LGP), es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional), con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, muebles o inmuebles, derechos y obligaciones).El origen de la publicidad tiene directa relacion con la revolucion industrial.La publicidad en la actualidad es una comunicacion al servicio de la comunidad y del anunciante , en conclusion no solo hay publicidad asociada a la venta de productos, si no que tambien a los intereses de los anunciantes.Segun la asociacion americana de marketing, publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.La caracteristica fundamental es que sea pagada(impresindible), no personal se identifica la marca, utiliza medios de comunicacion masiva.Es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes, a merced del desarrollo de un lenguaje especifico genera la demanda para sus productos.Aaker y Myers: los medios de comunicacion masiva que involucran a un responsable que normalmente contrata a una organizacion de medios para que transmita un anuncio, es creado por una agencia de publicidad.Puntos en comun:
1.- Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje.
2.- Usa un medio de comunicacion masivo, para su difusion
3.- Actividad pagada
4.- Controlada por el anunciante
5.- Es una actividad comercial